Najodvážnejší a originálny prejav lásky a oddanosti má byť odmenený sladkým bozkom. Sviatok je mimoriadne populárny v USA, Taliansku, Španielsku, Portugalsku, Kanade, Veľkej Británii, Japonsku, Austrálii, Francúzsku i v ďalších štátoch sveta. V týchto krajinách sa v priebehu valentínskeho týždňa pred samotným sviatkom konajú vážne súťaže o najkrajšie veršované vyznania, ktorých víťazi sa stávajú stredobodom obdivu a uznania. Najkrajšie básne zaľúbencov vychádzajú napríklad v Španielsku a Taliansku knižne v tisícových nákladoch. V deväťdesiatych rokoch minulého storočia tradícia prenikla do krajín strednej a východnej Európy, vrátane Slovenska. Dostalo sa jej masívnej podpory podnikateľov, obchodníkov, výrobcov cukroviniek, valentínskych suvenírov a darčekov. Výzdobu, sortiment i reklamu zacielili na Deň zaľúbených i hypermarkety, veľkoobchody s potravinami, kozmetikou, klenotníctva, kníhkupectvá i malí predajcovia. V ponuke sú aj špeciálne pohľadnice „valentínky“, na ktoré môžu zaľúbenci napísať svoje vyznanie. Práve takýto lístok má najbližšie k jednej z najstarších legiend o svätom Valentínovi. Tá hovorí, že pôvodne pohanský kňaz Valentín obrátený na kresťanskú vieru žil v Ríme v treťom storočí po Kristovi. V ríši vtedy platil dekrét cisára Claudia, ktorý zakazoval rímskym vojakom oženiť sa, pretože manželské radovánky by ich údajne odvádzali od plnenia vojenských povinností. Valentín považoval nariadenie za porušenie Božích zákonov a snúbencov tajne oddával. Za to skončil vo väzení. Aj tam však pomáhal kresťanom, posilňoval ich modlitbami a robil zázraky. Najznámejším je vrátenie zraku dcére svojho žalárnika. Pretože zo svojej viery Valentín nepopustil, 14. februára roku 270 ho Rimania popravili. Legenda dodáva, že Valentín stačil ešte pred smrťou napísať lístok dcére žalárnika s vyznaním lásky. A práve tento lístok je základom valentínskej tradície. Rôzne darčeky, cukrovinky, ale i drahé dary sú podľa historikov vylepšením tradície, ktoré priniesla moderná doba. Napriek zdaniu, že k tradícii už nič nepribudne, nie je to pravda. Muži na Slovensku čoraz častejšie darujú svojim láskam na svätého Valentína kvety, čo nežné pohlavie podporuje a víta. A naopak, nezriedka sa už aj mužom dostáva od priateliek, mileniek i manželiek rôznych prejavov náklonnosti. Tradícia, netradícia, prejav lásky vždy každého poteší.
