Počíta sa už totiž iba to najvyššie ocenenie v športe – výhra. Teda už neplatí to známe: nie je dôležité vyhrať, ale zúčastniť sa. Jeden jediný gól, jedna stotina sekundy či jeden centimeter naviac predstavuje v dnešnom športe rozdiel práve medzi úspechom a sklamaním, medzi výhrou a prehrou. Aj tento malý okamih spôsobuje v športovcoch pocit radosti z víťazstva alebo naopak sklamanie z neúspechu. A to pri dnešných hodnotách môže predstavovať milióny korún. Áno, tak vyzerá popularita v športe – najobľúbenejšom súčasnom hobby – ktoré mocnie a komercionalizuje sa zo dňa na deň.
Prečo je to ale tak? Bol však šport vôbec niekedy len nevinnou hrou? Kedy sa z neho stalo niečo viac ako súťaž? Ako ďaleko ide dnes pojem „šport“ za hranice jeho tradičných pomenovaní, ako sú hra, hobby a rekreácia? Neraz si určite z nás už takúto otázku alebo podobnú položil a hľadal na ňu odpoveď.
Dnešná doba dáva športu i obrovský spoločenský význam ako to môžeme vidieť, že napríklad generálny riaditeľ hráva golf, manažéri hrávajú tenis, bežní pracovníci hrávajú futbal, nekvalifikovaní ľudia chodia na bowling alebo nezamestnaní hrávajú basketbal. Podľa toho, či držíš a ako držíš raketu, golfovú palicu alebo loptu, hovorí o tom, kto si. A v neposlednom rade tiež o tom, ako veľké je tvoje bankové konto. Je jedno, či hráme v nedeľnej „hobby lige“ alebo v európskom finále, peniaze sú vždy súčasťou športu.
Čím väčšia sláva, aplauz, ovácie a nadšenie i chvála, tým je prílev peňazí väčší. Za športovcami a športovými hviezdami, ktoré sa často stávajú „marketingovými produktmi“, stoja veľké spoločnosti so svojimi reklamnými právami a ochrannými známkami. Ich honoráre z reklamy niekoľkonásobne prevyšujú ich príjmy zo samotného vykonávaného športu. Takto ľudia ovplyvnení reklamou a médiami si myslíme, že ak chceme kopnúť do lopty alebo „zavesiť do koša“ ako niektoré známe športové osobnosti, musíme si kúpiť reklamovanú značku.
Ide tu o komerčné vydieranie? Dá sa ospravedlniť to, že míňame také nehorázne peniaze na športové veci? A kde by sme mali urobiť rozhodujúcu čiaru medzi športom a obchodom?
Široké mediálne a televízne pokrytie umožňuje, aby boli športové hviezdy k nám bližšie a viditeľnejšie ako predtým. Môžeme podrobne sledovať ich profesionálny i súkromný život bez toho, aby sme sa čo len postavili z kresla vo svojej obývačke. Túžba publika po správach o najobľúbenejších tímoch či hráčoch spôsobuje neľútostný boj o mediálne a televízne práva, v ktorom ide o astronomické sumy peňazí.
Aj vďaka tejto popularite prešiel šport jednou z najväčších zmien od vzniku – prechod od amatérskeho k profesionálnemu športu. Avšak napriek tomu ešte i dnes pretrvávajú niektoré amatérske športy. Veď aj najstaršia športová udalosť – Olympijské hry, sa ešte stále pridržiava „amatérskej filozofie“, hoci paradoxne vyplácanie odmien za dosiahnuté výkony poskytuje amatérskym športovcom príležitosť urobiť si zo svojho hobby prácu, kariéru a tak aj živobytie. A tu je na mieste položiť si otázku: je to iba šport?
MARIÁN SABALA
